När Aliki Bendzovski var tre år lämnade hennes familj Makedonien och flyttade till Danmark. Vid elva års ålder fick hon sitt första arbete, i en kiosk på gatuplanet i huset där hon bodde. Varje dag efter skolan gick hon dit och sålde godis till klockan nio på kvällen för att därefter hjälpa sin mamma att städa ett bageri. Vissa kvällar stod även trapphuset på listan.

”Det låter förstås som väldigt tufft men då var det ingenting jag tänkte på utan det var bara så det var. Nu däremot inser jag att min uppväxt lärt mig mycket. Som att ingenting är omöjligt och att ha rätt inställning betyder allt. Det har jag verkligen dragit nytta av i min karriär.”

För karriär har Aliki Bendzovski verkligen gjort. Förutom att ha drivit ett stort nöjespalats i tio år har hon varit marknadschef och produktchef på en rad framgångsrika bolag som Mynthuset och Fleur de Santé. För att nämna några.

“Men jag tröttnade på att bara mekaniskt ‘trycka ut en produkt’ på en marknad och under flera år längtade jag efter att sälja något som det verkligen fanns ett behov av. Det var så jag kläckte idén till Ladies’ Secrets.

Det var i april 2011 som hon drog igång sin web shop som säljer tamponger, bindor och andra så kallade intimprodukter. På sajten kan kunden sätta ihop ett skräddarsytt paket av varor som levereras varje månad. I utbudet finns i princip alla kända varumärken som till exempel Always, Libresse och Sensifresh. Men också det egna märket Ladies Secrets.

Aliki Bendzovski menar att just intimprodukter lämpar sig särskilt bra för att sälja över nätet: det är standardiserade varor och det är lätt hänt att de glöms bort när man handlar vilket i så fall riskerar att leda till högst besvärliga situationer. Kvinnor måste helt enkelt alltid ha intimprodukter i skåpet där hemma och med Ladies’ Secrets behöver de inte bekymra sig.

En viktig grundbult i affärsidén är att skänka en krona för varje köp till ActionAid, en organisation som är inriktad på att hjälpa utsatta kvinnor.

”Just bristen på intimprodukter i fattiga länder är ett gigantiskt problem eftersom det är en förutsättning för att kunna gå i skola och arbeta. ActionAid jobbar hårt med att dela ut tygbindor. Det finns fruktansvärda historier där kvinnor måste använda bananskal som bindor för att ens kunna gå till jobbet.”

Aliki Bendzovski berättar att många av Ladies’ Secrets kunder säger att de uppskattar att de indirekt skänker pengar till ett gott syfte. Men detta är när de väl blivit kunder och bidragen till en hjälporganisation är ingenting som Ladies’ Secrets trycker på särskilt hårt i sin marknadsföring.

”Märkligt nog kan man kanske tycka. Men är det något som jag lärt mig den hårda vägen så är det att kunderna inte lockas av sådana argumentet. Tyvärr tycker jag. Men jag tror att det handlar om att det finns så många möjligheter att hjälpa till idag. Svensken skänker i genomsnitt 1200 kronor om året till hjälporganisationer och det är redan väldigt mycket internationellt sett.”

Strategin är istället att använda sig av klassisk marknadsföring på nätet som bloggar, twittrar och ett forum där kvinnor får möjlighet att ventilera sina frågor kring intimhygien. Utmaningen är, precis som för så många start-ups, att få tillräckligt många kunder så att bolaget blir något som det pratas om och marknadsföringen därmed börjar ”rulla på av sig själv”, som Aliki Bendzovski uttrycker det. Det är för att snabbare nå den här kritiska massan av kunder som bolaget tagit in Rosengård Invest som delägare. Med nytt kapital och kompetens ska Ladies’ Secrets förstås växa.

Att Rosengård Invest lockats av Aliki Bendzovski företagsamhet är inte heller särskilt märkligt, en viktig förklaring till att riskkapitalbolaget gärna investerar i entreprenörer med utländsk bakgrund är ju därför att det finns ett stort driv bland invandrarföretagare som inte fått något serverat på ett fat i livet. Något som alltså i allra högsta grad stämmer överens på Aliki Bendzovski. Men det behöver inte stämma på alla, menar hon.

”Jag har tänkt mycket på det här och jag tror att det är väldigt individuellt. Själv är jag nog född med en stark drivkraft som jag ärvt av min mor”, säger hon och tänker efter en stund.

”Men ovanpå det har nog omständigheterna spelat roll. Min tuffa uppväxt har hjälpt mig mycket och kommer att göra Ladies’ Secrets framgångsrikt. Det tror jag verkligen.”